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Looks by Inventory

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Un jeu de couleurs et de matières d’une très belle subtilité

Si vous nous lisez depuis un petit moment, vous êtes sûrement familiers avec Inventory. Plateforme multi-facette qui fit ses début comme un simple webzine, Inventory est devenu en quelques années un magazine mondialement distribué ainsi qu’un réseau de points de vente pointus (2 physiques à New-York et Vancouver, 1 en ligne, et 2 mini-corners chez Dover Street Market à Londres et Tokyo). Et même si le magazine à tendance à s’égarer dans des articles parfois répétitifs, on ne peut nier le talent de ses auteurs, qui ont su créer un véritable univers de style et de valeurs. Si je n’ai pas eu la chance de pouvoir visiter leurs points de vente physiques, leur boutique en ligne est une de mes favorites. La sélection de marques y est unique, mélangeant d’obscures marques japonaises à d’historiques fabricants américains, des produits fabriqués de manières traditionnelles et d’autres très techniques. Tout y est plutôt simple et l’accent est mis sur les coupes, les matières, ou les processus de fabrication, plutôt que sur des détails visuels superflus. En ressort un véritable style, une silhouette particulière un brin japonisante, que l’équipe d’Inventory met en avant avec brio chaque saison au sein de la section « Looks » du site. Les photos sont très belles et le stylisme réussi, ce qui donne un résultat vraiment inspirant. Ci-dessous quelques extraits des looks automne-hiver 2013, le reste ici.



Ouverture du Premier Magasin Drakes

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Le mois dernier le fabriquant culte d’accessoires Drakes a ouvert sa première boutique à Londres. C’est tout un évènement en soi car il s’est tout de même écoulé 34 ans avant que cette marque ait un lieu dédié. C’est en effet en 1977 que Michael Drake et ses associés fondent Drakes. Ils fournissent depuis les plus grandes marques de luxe en accessoires colorés. Drakes peut aussi se targuer de proposer ses produits dans certains des meilleurs magasins au monde, « des plus conservateurs aux plus innovants ». En effet on peut citer parmi ceux-ci le magasin du fameux blog A Suitable Wardrobe (pour l’exemple conservateur), ou bien le Dover Street Market, en passant aussi par JCrew, qui sont décidément partout.

Et c’est ce subtil mélange entre tradition bien anglaise et modernité qui me plaît beaucoup. On est loin de certaines désuétudes imprimées que l’on peut trouver sur quelques cravates d’enseignes traditionnelles. On est aussi assez éloigné des expérimentations tâtonnantes qui sont l’apanage des marques plus créatives. Bien que beaucoup de motifs sortent des archives du fabriquant, leur sélection tombe toujours très juste, un véritable bol d’air frais dans le monde de la cravate.

Détail intéressant : Drakes fabrique une grande partie de son offre au coeur de Londres, à Clerkenwell. Les cravates de la marque y sont d’ailleurs toutes réalisées à la main. Non seulement la production n’a pas été délocalisée, mais elle est en plus restée dans le centre d’une des capitales où les loyers sont les plus chers au monde.

L’ouverture d’un premier magasin est toujours une étape cruciale dans l’évolution d’une marque : c’est l’occasion d’associer les produits à tout un univers, visuel, sonore, olfactif, qui se doit d’être cohérent et de renforcer l’image de marque. C’est un pari réussi pour Drakes, leur boutique à la modestie toute calculée est, si on veut, une fidèle traduction de l’understatement revendiqué par le fabriquant. Mention spéciale pour l’utilisation de carrelage à l’extérieur, chose que l’on voit souvent (mais en vert) sur les vieux pubs londoniens et que l’on a très peu l’occasion de croiser en neuf.

Sont mis en avant les cravates et accessoires, véritable coeur de l’offre de Drakes, qui se voient ici accompagnés de chemises, vestes et autres pulls en cashmere, toujours à la construction soignée et aux matières impeccables. Le magasin propose aussi un service de cravate bespoke, où tout est fait à la mesure et à l’envie du client. A l’instar des chemisiers installés quelques rues plus loin sur Jermyn Street, la commande minimum est de trois cravates, ce qui fait donc un budget d’entrée assez conséquent.

Je vous laisse avec quelques photos que j’ai pu prendre dans cette boutique, située au 3 Clifford Street, pile entre la boutique Hermès de Bond Street et Savile Row :