LVMH – Les journées particulières


 

Les grandes marques de luxe telles que Gucci ou Louis Vuitton sont garantes d’une certaine idée du savoir-faire. Forts d’une expérience très longue dans cet univers, les produits de ces fabricants sont faits pour durer des années, et certains modèles classiques ont brillamment passer l’épreuve du temps. Ceci-dit, le passage de Tom Ford et de Marc Jacobs, de campagnes porno-chics shootées par Mario Testino ou bien mettant en scène Gorbatchev ou Keith Richards, tout ceci nous ont un peu fait oublier le savoir-faire présent derrière ces produits que tout le monde s’arrache. Ces marques ont donc récemment contre-attaqué en proposant chacune une campagne mettant en scène leurs artisans au travail, manuel bien sûr. Si Gucci avait choisi une vision historique, en utilisant des photos de leurs ateliers dans les années 50, Louis-Vuitton avait mis en scène des artisans au travail à la façon de peintures flamandes. Pas de chance, deux visuels de la campagne de Louis Vuitton ont été interdits outre-manche car jugés trompeurs : selon l’agence de surveillance de la publicité, les visuels suggèrerait que les produits sont faits entièrement à la main, ce qui n’est bien évidement pas le cas. Selon la direction du malletier, et on veut bien les croire, l’utilisation de machine à coudre dans la confection de sac et de porte-feuilles est  » plus sécurisant, et nécéssaire pour la solidité, la précision et la durabilité ».

Aujourd’hui LVMH lance un projet bien plus ambitieux : les journées particulières. A la façon des journées du patrimoine, vous pourrez ce week end visiter les lieux d’exceptions d’où proviennent les produits du groupe LVMH. Il suffit de se rendre sur place et de faire la queue. L’occasion de visiter les ateliers Louis Vuitton d’Asnières, les ateliers Berluti, le studio de création de Givenchy Couture ou bien le salon de Haute Couture de Christian Dior si vous êtes à Paris. Mais des visites sont aussi organisées partout en France et en Europe : Les différents domaines des spiritueux du groupe, la distillerie Belvedere en Pologne ou même le palazzo Fendi à Rome …

La liste complète et toutes les informations sont disponibles ici : les journées particulières.


Campagne Gucci Forever, 2010


Campagne Gucci Forever, 2010


Campagne Gucci Forever, 2010


Un des deux visuels interdits en Grande-Bretagne


Un des deux visuels interdits en Grande-Bretagne



Savile Row par James Sherwood

On prolonge légèrement notre passage dans Savile Row et le monde des tailleurs avec la sortie du livre de James Sherwood « Savile Row, les maîtres tailleurs du sur-mesure Britannique » programmée courant novembre. Le journaliste londonien qui écrit notamment pour le Financial Times ou le Herald Tribune évolue depuis quelques années dans le milieu du vêtement et semble d’ailleurs en être devenu une petite personnalité: son site relate ses différentes expositions autour de la « London Cut » et la préface de l’ouvrage à paraître est signée Tom Ford, sûrement l’un des créateurs vedette les plus intéressants de la dernière décennie.

Le livre disponible en pré-commande sur Amazon se veut donc rendre hommage au savoir faire concentré dans le quartier de Mayfair, en retraçant l’histoire des tailleurs les plus illustres et de leur clientèle fortunée, des hommes d’État aux milliardaires en passant par les acteurs hollywoodiens les plus élégants.

Le texte des premières pages d’introduction sont disponibles sur le blog d’Hugo – Parisian Gentleman – un passionné de costume. Pour rester dans le monde de la « culture tailleur » n’hésitez d’ailleurs surtout pas à vous pencher sur l’excellent Stiff Collar qui détaille ses articles avec ses propres illustrations.