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Grenson pour The Next Door

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The Next Door reprend le coffrage en bois de l’ancienne boutique qui occupait les locaux: une épicerie anglaise.

Dans le vêtement, beaucoup de gens considèrent Paris comme le seul endroit où il se passe des choses en France. Pourtant quand on se balade un peu et qu’on voit les efforts déployés par The Next Door à Avignon pour mettre en avant sa collaboration avec Grenson par exemple, on se dit qu’il fait bon de regarder ailleurs et que certaines boutiques de Province valent vraiment la peine qu’on s’y intéresse. Voici donc la vidéo de présentation, assez impressionante pour un néophyte de l’image comme moi: on a plus l’habitude de voir ce genre de contenu développé pour de très grosses boîtes, habituellement les boutiques indépendantes utilisent plus du « fait-maison » pour la communication (ce qui n’est d’ailleurs pas sans charme).

Grenson for theNextdoor from theNextdoor on Vimeo.

On a donc deux brogues montantes, l’une en daim beige et l’autre noire, en cuir, daim et toile de coton. La noire est dotée d’une semelle « Vibram » increvable et chère aux alpinistes comme aux amateurs de chaussures de rando. Celle en daim beige, d’une semelle noire à crampon. Le résultat est élégant et forcément durable si vous décidez de l’entretenir comme il se doit une fois à vos pieds: vous pourrez en tout cas retrouvez les chaussures sur la boutique en ligne toute neuve de TheNextDoor.

À la saison dernière In the middle à Biarritz réalisait aussi son second lookbook qui avait séduit nos amis outre-atlantique (oui, « Biarritz » ça fait son petit effet) et une courte vidéo très réussie, « faite maison » cette fois, pour présenter sa collaboration avec QHuit, la marque de t-shirt. Le Dixième à Lyon arrive aussi à créer un contenu assez décalé un qui vaut le coup d’oeil: à chaque nouvelle livraison, un déballage met le produit en scène. On ne peut donc qu’encourager ce genre d’initiative qui vise à créer du contenu sympa, même si c’est plus compliqué à réaliser qu’un email de demande d’échange de lien (dont la réception n’est jamais vraiment enthousiasmante finalement).


March L.A.B

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Les bonnes marques d’entrée de gamme en matière de montre, ça ne courre pas les rues: dès que l’on veut sortir de la reproduction de modèles militaire (toujours très efficaces) ou de designs très classiques sans mettre de côté la qualité du mouvement, il semble que ça soit un peu compliqué. March L.A.B semble plutôt bien allier des éléments que j’ai évoqué juste avant: certains de leurs modèles sont assez recherchés, d’autres plus simples font l’effort de se démarquer et leurs mouvements sont fabriqués en Suisse.

Fondée par deux français, l’un vivant à Los Angeles et un l’autre à Biarritz (voilà pour le L.A.B), la marque était déjà présente dans des boutiques comme colette ou Le Bon Marché. La démarche est en tout cas clairement enoncée et reste modeste ce qui est fort appréciable: « De fabrication Suisse, (les montres) répondent aux critères de qualité attendus, mais March L.A.B ne veut pas usurper pour autant le titre d’horloger, ce collaborateur si précieux, seul à même d’installer dans ses créations les mouvements parfaits ». Ils remettent les choses à leurs places, sans oublier de préciser que ne fait pas de l’horlogerie qui veut.

Sans abandonner son identité, elle sort ce modèle qui garde les codes de la marque en les mélangeant avec ceux que l’on peut retrouver sur des montres de plongée militaires (dont le fameux bracelet NATO). Je suis loin d’être spécialiste en matière de montre mais le modèle qui est disponible chez Union LA et Antic Boutik en France me semble plutôt réussi.

Je n’ai d’ailleurs rien trouvé sur le site de Nixon (que je trouve assez proche finalement) qui précise que ses modèles ou ses mouvements sont fabriqués en Suisse, ce qui me paraît être un gage d’une certaine qualité et qui est le cas pour March L.A.B . Si vous pouviez donc m’en dire un peu plus sur ce point et me donner une petite leçon d’horlogerie d’entrée de gamme, vos éclaircissements seraient les bienvenus !