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Officine Générale – Été 2013

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La DA de la série photo fonctionne également très bien.

La modération,  la sobriété, la subtilité, le goût des belles choses, simples et bien faites, ainsi une touche de décontraction et de bonne humeur sont des choses qui semblent avoir traversé l’esprit de Pierre Mahéo, fondateur d’Officine Générale, lors de l’élaboration de sa collection Printemps/Été 2013.

À en juger par les photos du lookbook, la marque façonne une silhouette élégante à l’aide de classiques utilisant les codes du workwear et du vêtement militaire sans pour autant rentrer complètement dans ces univers bien particuliers ni trop se prendre au sérieux. Chaque pièce semble avoir quelque chose à dire avec des détails subtils tout en étant parfaitement en phase avec la silhouette contemporaine recherchée par les amateurs de beaux vêtements. Notez également qu’il s’agit d’une des rares marques de prêt à porter française qui donne envie de se glisser dans les vêtements tant les matières ont l’air d’être agréables. Il ne nous reste plus qu’à aller toucher, voir et essayer tout ça mais en attendant, la vidéo ci dessous dénote de l’état d’esprit général de la marque, très bon enfant, qui nous rappelle que le créateur sait qu’il ne s’agit que de vêtements. Et ça fait du bien parce que ça a tendance à devenir rare.

Grenson pour The Next Door

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The Next Door reprend le coffrage en bois de l’ancienne boutique qui occupait les locaux: une épicerie anglaise.

Dans le vêtement, beaucoup de gens considèrent Paris comme le seul endroit où il se passe des choses en France. Pourtant quand on se balade un peu et qu’on voit les efforts déployés par The Next Door à Avignon pour mettre en avant sa collaboration avec Grenson par exemple, on se dit qu’il fait bon de regarder ailleurs et que certaines boutiques de Province valent vraiment la peine qu’on s’y intéresse. Voici donc la vidéo de présentation, assez impressionante pour un néophyte de l’image comme moi: on a plus l’habitude de voir ce genre de contenu développé pour de très grosses boîtes, habituellement les boutiques indépendantes utilisent plus du « fait-maison » pour la communication (ce qui n’est d’ailleurs pas sans charme).

Grenson for theNextdoor from theNextdoor on Vimeo.

On a donc deux brogues montantes, l’une en daim beige et l’autre noire, en cuir, daim et toile de coton. La noire est dotée d’une semelle « Vibram » increvable et chère aux alpinistes comme aux amateurs de chaussures de rando. Celle en daim beige, d’une semelle noire à crampon. Le résultat est élégant et forcément durable si vous décidez de l’entretenir comme il se doit une fois à vos pieds: vous pourrez en tout cas retrouvez les chaussures sur la boutique en ligne toute neuve de TheNextDoor.

À la saison dernière In the middle à Biarritz réalisait aussi son second lookbook qui avait séduit nos amis outre-atlantique (oui, « Biarritz » ça fait son petit effet) et une courte vidéo très réussie, « faite maison » cette fois, pour présenter sa collaboration avec QHuit, la marque de t-shirt. Le Dixième à Lyon arrive aussi à créer un contenu assez décalé un qui vaut le coup d’oeil: à chaque nouvelle livraison, un déballage met le produit en scène. On ne peut donc qu’encourager ce genre d’initiative qui vise à créer du contenu sympa, même si c’est plus compliqué à réaliser qu’un email de demande d’échange de lien (dont la réception n’est jamais vraiment enthousiasmante finalement).