Uniqlo – Produits d'appel

Il faut l’avouer, les vêtements dont nous traitons sur redingote sont généralement plutôt cher. Ces prix sont souvent justifiés par l’apport de valeurs difficilement trouvables dans des produits de grande consommation : une démarche travaillée, une qualité irréprochable ou une histoire ancienne…


Cependant, Uniqlo, une de ces grandes enseignes à bas prix, sort des produits semblant nous cibler directement. Que ce soit pour des chemises button-down en oxford, des sweaters à bouclettes ou bien des jeans bruts en toile japonaise, Uniqlo a de quoi attirer le connaisseur. Bien entendu, aucune des valeurs ajoutées citées précédemment ne sont présentes, leurs produits sont le plus souvent fabriqués en Chine et parfois les finitions laissent un peu à désirer. La qualité perceptible reste tout de même importante, on est loin du produit qui se désintègre après deux lavages en machine.

Ouvrons une petite parenthèse pour traiter de leurs jeans made in japan. Uniqlo propose en effet plusieurs coupes d’un jean totalement confectionné au Japon, en toile japonaise. Ce produit d’appel est assez impressionnant car tous les détails que l’on trouve habituellement sur des produits plus haut de gamme y sont présents, c’est donc un bon compromis pour les amateurs de denim que l’histoire du produit importe peu.

Comment expliquer qu’Uniqlo, concurrent d’H&M, de Zara et de Gap, propose aujourd’hui des produits pointus de la sorte ?

Une partie de la réponse vient probablement de la nationalité de la marque japonaise. En effet, aujourd’hui il y a 835 boutiques Uniqlo dans le monde, dont 703 rien qu’au Japon. On imagine donc que ces quelques produits ont trouvé une clientèle au Japon où l’on sait que les pièces d’héritage américain ont actuellement un grand succès.

Peut-être aussi s’agit il de faire cross-shopper ces connaisseurs. Prenons le cas des grandes enseignes de fast-fashion (Zara et Topshop en tête) : Celles-ci attirent leurs clients en proposant des modèles fortement inspirés des créations de grands noms du prêt à porter de luxe.  Non seulement des personnes non-clientes des grandes marques viennent acheter ces produits, mais aussi les clients de ces grandes marques de luxes, qui y voient une solution complémentaire de remplir leur garde robe. Proposer de tels produits est donc un bon moyen pour Uniqlo d’attirer les amateurs de denim bruts et autres chemises en chambray.

Ci-dessous quelques exemples des produits simples et efficaces proposés chez Uniqlo. Sont présents notamment la chemise button-down en oxford, le sweater ainsi que le denim japonnais mentionnés plus haut.


0 commentaires sur “Uniqlo – Produits d'appel

    • @Stéphanie: comme quoi si on sait où regarder et quoi chercher on peut trouver son bonheur dans la grande distribution, même en étant un mec !

  1. Le jean All Made In Japan est vraiment d’une très bonne qualité. Je l’ai acheté il y a maintenant plus d’un an, et il ne m’a toujours pas lâché. Pour 60€, c’est un très bon investissement, la toile est épaisse, les finitions sont bonnes et le jean ne vous lache pas au bout de 5 lavages comme un jean H&M.
    Uniqlo a aussi une bonne sélection de chemises en flanelle. Certains motifs et couleurs me plaisent même plus chez Uniqlo que chez Our Legacy (je ne parle pas de la qualité bien sûr !).

    Sinon il y a aussi de quoi chercher chez COS ou Gap 😉

  2. SK :

    Et la qualité de l’oxford ou des cardigans en cachemire ou lambswool, qu’en est-elle ?

  3. ARC :

    Pour répondre à SK,
    j’ai moi-même un cardigan en lambswool, il a bouloché et un peu rétréci depuis un an…
    Après, peut-être ne l’ai-je pas traité avec autant d’affection que d’autres pièces acquises à des prix plus élevés.
    Cependant ça reste portable et utile au quotidien. Pas de quoi faire la fine bouche pour 30 euros si mes souvenirs sont bons.

    Pour les chemises, si cela n’a pas changé, les boutons sont un peu cheap, genre plastique épais.

    Pour les budgets modestes c’est tout de même une bonne adresse si l’on choisit bien et que l’on ne fait pas de total look.

  4. En fouinant bien, il y a toujours moyen de trouver quelques pièces sympas dans ce type d’enseignes (Uniqlo, H&M…).
    Comme tous les lecteurs de Redingote, j’adore les beaux vêtements, leur matière, leur coupe et leur histoire. Mais Robin le dit bien dans l’article, ils sont souvent très chers (même si c’est souvent justifié) et donc inaccessibles pour beaucoup.
    En attendant de pouvoir « shoper » quelques belles pièces pendant les soldes et de se confectionner petit à petit une chouette garde robe, ces enseignes offrent donc une alternative plutôt intéressante pour pouvoir s’habille avec style, sans se ruiner, à condition de savoir chercher et de ne pas tomber dans le total look comme le dit ARC.
    En tous cas, belle initiative de Redingote d’avoir abordé ce sujet qui peut parfois être épineux. 😉

  5. NB :

    A noter également une large gamme de chaussettes de couleur (dans la boutique de l’Opéra tout du moins) à un prix particulièrement raisonnable pour une qualité tout à fait satisfaisante. Un bon moyen d’égayer ses tenues et de coordonner ses chaussettes avec d’autres pièces de sa mise.

  6. SK :

    merci pour l’info.
    Je me méfie énormément de ce genre de produits. A ce prix, il n’y a pas de miracle aussi…

  7. @ SK :
    Uniqlo vend beaucoup de pièces classiques qui sont disponibles tout au long de l’année en magasin, certaines pièces sont même disponibles depuis des années. J’aime à croire que cela leur permet de se libérer de la contrainte de temps infligée par une gestion en collections et donc de s’assurer d’avoir une pièce vraiment bien avant de lancer la production à grande échelle.
    Et puis quoi de mieux que d’être très proche de la Chine pour pouvoir s’assurer d’une certaine qualité de production sans engendrer trop de frais ?
    Cela dit je n’ai aucune idée de leur mode de fonctionnement donc tout ceci n’est que pure spéculation…
    Et puis quoiqu’il arrive cela n’influence pas vraiment la qualité des matières premières …
    (Mon pull en cachemire peluche pas mal aussi)

  8. SK :

    ça fait beaucoup de peluche tout ça , hein…^^
    merci pour l’info Robin N.

  9. @ARC et SK: c’est vrai on voit tout de suite que la chemise ne va pas chercher très loin dans les détails, notamment au niveau des boutons. Pourtant après une quinzaine de lavages, la toile n’a pas bougé d’un fibre. Et pour une oxford à 20 euros, c’est déjà beaucoup.

    @NB: par contre pour les chaussettes, Archiduchesse est une marque française, dont les produits sont fabriqués en France et déclinés dans une gigantesque palette de couleurs, à un prix tout à fait correct. Je préfère soutenir l’initiative que de m’adresser à des géants pour ce type de produits… patriotisme économique si vous voulez :)

  10. Kehl :

    Bon article et c’est bien de voir des produits un peu plus accessibles, Uniqlo permet je pense de savoir completer une garde robe sans se ruiner.
    Et je prefere ca que les collection grand couturier faite pour H&M ou Zara.

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