Un peu comme si Frankenstein avait fait la St Martins.
Maurizio Donadi est un amoureux du textile. Après avoir dirigé RRL, réussi à réinjecter une bonne dose de cool dans les veines du géant Levi’s, relancé Brooks et Filson, l’italien revient sur le devant de la scène du vêtement de qualité avec Atelier & Repairs.
« Buy Less , Repair More », le motto est clair et affiche l’ambition : construire une marque sans se concentrer sur la production d’une collection mais sur un service de réparation.
Chouette idée, Atelier & Repairs propose de réparer et de customiser vos vêtements ainsi qu’une petite production de belles pièces rapiécées, disponibles à la vente.
L’opération n’est pas sans rappeler les fondations de feu Banana Republic, qui retapait à ses débuts des vieux stocks de vêtements militaires.
« Buy Less , Repair More », le motto est clair et affiche l’ambition : construire une marque sans se concentrer sur la production d’une collection mais sur un service de réparation.
Chouette idée, Atelier & Repairs propose de réparer et de customiser vos vêtements ainsi qu’une petite production de belles pièces rapiécées, disponibles à la vente.
L’opération n’est pas sans rappeler les fondations de feu Banana Republic, qui retapait à ses débuts des vieux stocks de vêtements militaires.
Basée à Londres l’équipe de créatifs, couturiers et couturières se fera donc une joie de broder, couper, coudre et ré-assembler vos vêtements essoufflés préférés. Elle réarrange également des pièces vintage ou défectueuses ne pouvant pas être vendues dans un circuit de distribution classique par leurs fabricants, en en faisant des pièces uniques pleines de caractère.
La ligne se fraient d’ailleurs un chemin chez des détaillants haut de gamme à travers le monde : Claes Göran à Stockholm, Harvey Nichols à Londres, jouent le jeu et accueillent la marque dans leurs univers neat et contrôlés. Ce qui est marrant (et bien joué) c’est qu’une partie de la clientèle sera la même que celle des précédents projets de Maurizio. Après avoir acheté une repro d’un Levi’s des années 50 il y a 4 ans, quoi de mieux que de le rafraîchir un peu pour lui donner 5 ans d’espérance de vie en plus ?
La ligne se fraient d’ailleurs un chemin chez des détaillants haut de gamme à travers le monde : Claes Göran à Stockholm, Harvey Nichols à Londres, jouent le jeu et accueillent la marque dans leurs univers neat et contrôlés. Ce qui est marrant (et bien joué) c’est qu’une partie de la clientèle sera la même que celle des précédents projets de Maurizio. Après avoir acheté une repro d’un Levi’s des années 50 il y a 4 ans, quoi de mieux que de le rafraîchir un peu pour lui donner 5 ans d’espérance de vie en plus ?
A bit like if Frankenstein had been to the St Martins.
Maurizio Donadi is a textile lover. After leading RRL, having injected a good dose of cool in the veins of Levi’s giant, relaunched Brooks and Filson, the Italian returns at the front of the quality garments scene with Atelier & Repair.
« Buy Less, Repair More », the motto is clear and shows the ambition : building a brand without focusing on the production of a collection but by offering a repair service.
Nice idea, Atelier & Repair offers to repair and customize your clothes and makes small batches of beautiful pieces patched, available for sale. The operation puts instantly the early years of Banana Republic in our heads when Patricia was updating old stocks of military clothing.
« Buy Less, Repair More », the motto is clear and shows the ambition : building a brand without focusing on the production of a collection but by offering a repair service.
Nice idea, Atelier & Repair offers to repair and customize your clothes and makes small batches of beautiful pieces patched, available for sale. The operation puts instantly the early years of Banana Republic in our heads when Patricia was updating old stocks of military clothing.
The London-based creatives and dressmakers team will therefore be happy to stitch, cut, sew and reassemble your favorite, but a bit too worn out, piece of clothing. It also rearranges vintage or defective pieces which can not be sold in a traditional distribution channel by their manufacturers, by turning them into unique pieces full of character.
The line is also making its way among high-end retailers worldwide: Claes Göran in Stockholm, Harvey Nichols in London are welcoming the brand in their neat environement. One funny thing (and well played) is that part of the customer base will be the same as for the previous Maurizio projects. After buying a repro of a Levi’s from the 50s four years ago, what would be better than to give it 5 years more of life expectancy ?
The line is also making its way among high-end retailers worldwide: Claes Göran in Stockholm, Harvey Nichols in London are welcoming the brand in their neat environement. One funny thing (and well played) is that part of the customer base will be the same as for the previous Maurizio projects. After buying a repro of a Levi’s from the 50s four years ago, what would be better than to give it 5 years more of life expectancy ?
