Le tricotage d’une cravate en soie

Petite séance de rattrapage sur redingote : cela fait un petit moment que je souhaitais poster la campagne Printemps Été 2012 de Prada. La marque italienne nous plonge dans l’univers des États Unis de l’après guerre en faisant intervenir Michael Pitt : La campagne s’inspire des portraits colorés et saturés des personnalités des années 50, faisant poser l’acteur avec guitares et clubs de golf. Les motifs géométriques et colorés des accessoires et des chemises sont associés avec brio avec des pièces plus neutres, cela fonctionne plutôt bien et nous donne envie de ressortir foulards et autres ascots du placard. En bref : une bonne dose d’inspiration qu’il ne fallait pas manquer.

Le mois dernier le fabriquant culte d’accessoires Drakes a ouvert sa première boutique à Londres. C’est tout un évènement en soi car il s’est tout de même écoulé 34 ans avant que cette marque ait un lieu dédié. C’est en effet en 1977 que Michael Drake et ses associés fondent Drakes. Ils fournissent depuis les plus grandes marques de luxe en accessoires colorés. Drakes peut aussi se targuer de proposer ses produits dans certains des meilleurs magasins au monde, « des plus conservateurs aux plus innovants ». En effet on peut citer parmi ceux-ci le magasin du fameux blog A Suitable Wardrobe (pour l’exemple conservateur), ou bien le Dover Street Market, en passant aussi par JCrew, qui sont décidément partout.

Et c’est ce subtil mélange entre tradition bien anglaise et modernité qui me plaît beaucoup. On est loin de certaines désuétudes imprimées que l’on peut trouver sur quelques cravates d’enseignes traditionnelles. On est aussi assez éloigné des expérimentations tâtonnantes qui sont l’apanage des marques plus créatives. Bien que beaucoup de motifs sortent des archives du fabriquant, leur sélection tombe toujours très juste, un véritable bol d’air frais dans le monde de la cravate.

Détail intéressant : Drakes fabrique une grande partie de son offre au coeur de Londres, à Clerkenwell. Les cravates de la marque y sont d’ailleurs toutes réalisées à la main. Non seulement la production n’a pas été délocalisée, mais elle est en plus restée dans le centre d’une des capitales où les loyers sont les plus chers au monde.

L’ouverture d’un premier magasin est toujours une étape cruciale dans l’évolution d’une marque : c’est l’occasion d’associer les produits à tout un univers, visuel, sonore, olfactif, qui se doit d’être cohérent et de renforcer l’image de marque. C’est un pari réussi pour Drakes, leur boutique à la modestie toute calculée est, si on veut, une fidèle traduction de l’understatement revendiqué par le fabriquant. Mention spéciale pour l’utilisation de carrelage à l’extérieur, chose que l’on voit souvent (mais en vert) sur les vieux pubs londoniens et que l’on a très peu l’occasion de croiser en neuf.

Sont mis en avant les cravates et accessoires, véritable coeur de l’offre de Drakes, qui se voient ici accompagnés de chemises, vestes et autres pulls en cashmere, toujours à la construction soignée et aux matières impeccables. Le magasin propose aussi un service de cravate bespoke, où tout est fait à la mesure et à l’envie du client. A l’instar des chemisiers installés quelques rues plus loin sur Jermyn Street, la commande minimum est de trois cravates, ce qui fait donc un budget d’entrée assez conséquent.

Je vous laisse avec quelques photos que j’ai pu prendre dans cette boutique, située au 3 Clifford Street, pile entre la boutique Hermès de Bond Street et Savile Row :

Burberry est une marque à l’histoire longue et intéressante : se reposant sur son passé d’inventeur de la gabardine ainsi que de fournisseur de l’armée anglaise pendant la 1ère guerre mondiale, la marque, jusqu’à la fin du siècle dernier, vendit principalement des écharpes et des trench-coats ainsi que toutes sortes de produits décorés de son fameux motif écossais. Elle fut ensuite violemment redynamisée au début des années 2000, notamment sous l’impulsion de Rose Marie Bravo, qui permit à l’entreprise de se positionner en tant que marque de designer telle qu’on la connait aujourd’hui.

Ici, nous ne sommes pas forcément très fan de tout ce qui est outrageusement ostentatoire. Nous savons reconnaître le savoir-faire ainsi que l’expertise nécessaire à la réalisation de produits de luxe, mais l’abondance de logo est parfois ennuyeuse, elle ne met pas en valeur l’intérêt du produit en tant que tel.

Les écharpes en écossais sont pour moi un véritable classique, évoquant le style BCBG tout autant que celui apprécié à la sortie des matchs de foot. Ce type de produit est tellement présent partout, qu’il perd pour moi tout son coté symbolique de produit bling bling. Je n’avais d’ailleurs jamais croisé de véritable écharpes Burberry auparavant, tellement les produits semblables, pas forcément illégaux, sont légions.

Cette écharpe toute en cachemire est fabriquée en Ecosse, elle est donc garante de l’héritage très britannique de Burberry. Sauf incident de lavage, je parie qu’une telle écharpe sera toujours d’actualité dans 5, 10 ou 20 ans…

Disponible à l’international sur My Wardrobe.

Crédit photo : Amaury Guillais

Au moment du regain d’intérêt de la mode pour l’artisanat, le travail manuel et le côté authentique du vêtement, il est bon de voir que certaines marques faisaient de ces ingrédients une priorité dès leurs débuts, sans attendre l’influence plus ou moins prononcée d’une tendance toujours mise en place par des publicitaires ou autres influenceurs.

Perçue comme innovante à juste titre par la presse et les médias, l’ initiative Golden Hook fait partie de ces projets qui apportent une forme « d’ humanisation » au marché du textile, et qui contribuent à l’affranchir peu à peu de ce côté artificiel et superficiel qui lui colle à la peau.

En proposant des bonnets, écharpes et noeuds papillons confectionnés à la main par de vraies grand mères accros au tricot, Golden Hook n’a pas besoin de se raccrocher à une vieille icône charismatique ou à un quelconque récit, ressorti des livres d’ Histoire afin de façonner une image de marque. La marque n’invente rien: elle s’attache à distribuer des produits de qualité, fabriqués artisanalement, par des individus maîtrisant un savoir faire spécifique; et c’est cette franchise inhabituelle qui a d’ailleurs beaucoup séduit les médias.

De plus, Golden Hook implique réellement le consommateur dans le processus de création: sur le site de la marque, il est possible d’imaginer son produit dans les moindres détails (couleurs, taille, choix de la maille…) et également de choisir la grand mère qui réalisera votre projet.

Pour parfaire l’idée, il était nécessaire que le produit soit qualitatif, réalisé dans de belles matières. Golden Hook traite donc directement avec des éleveurs des Alpes du Sud et continue de ce fait la recherche d’un véritable savoir faire, tout au long du processus de création du produit final.

En dépit du côté un peu fun, qui peut rebuter le modeux hâtif dans son jugement, Golden Hook est donc une très bonne marque, porteuse de valeurs, produisant des pièces de qualité, forte d’une direction artistique cohérente dont témoignent des pièces reconnaissables au premier coup d’oeil (véritable chalenge quand on parle de tout sur mesure).

L’avenir du projet laisse d’ailleurs assez songeur, outre l’élargissement de sa gamme, Golden Hook voit se profiler un avenir assez intéressant au niveau international: imaginez le plaisir qu’ aurait un new-yorkais de se voir tricoter un bonnet par une grand mère new-yorkaise…