Une recherche syntaxique sur les noms de marques pour homme pourrait nous en dire long sur les tendances d’une époque et ses influences. Si dans le passé il a été tour à tour bien vu de s’inventer un nom français, italien, américain, anglais ou même écossais, il semble qu’aujourd’hui il soit à nouveau de rigueur de s’imaginer une histoire italienne. Après O. Ballou, traité ici il y a quelques semaines, voici une seconde marque anglo-saxonne se revendiquant de savoir-faire transalpins. Le développement d’une collection part généralement de la vision d’un créatif, les chefs de produits et façonniers faisant ensuite de leur mieux pour atteindre un résultat s’approchant au maximum de cette vision.

Dans cette logique, les produits, sobres, très justes, et d’inspiration parfois un peu retro, bénéficient d’une façon irréprochable et ont le mérite de ne présenter aucun logo ou branding, pas même une étiquette. C’est sur la DA que Stòffa frappe fort. Stòffa, comme pas mal de marques en ce moment, se lit dans un helvetica qui ravira les avides d’efficacité, et l’accent grave égaré de ce mot bien italien évoque le minimalisme nordique. Le site web full-page – qui pourrait être celui d’une start-up solutionniste – est particulièrement soigné et bourré de belles images et de gifs animés d’un genre nouveau dans le menswear. Les vidéos d’usine de Stòffa ont le mérite de renouveler le genre, en musique, dans une ambiance géométrique et manucurée, loin des clichés des grosses mains sales et des posters de pinups.