Une belle devanture !

Un nouvel acteur dans le paysage des boutiques de prêt à porter haut de gamme de France ! Summer a ouvert ses portes il y a quelques jours à Lyon et développe sa sélection dans l’univers du mode de vie californien: culture vestimentaire riche et colorée, surf, soleil, douceur de vivre…

L’entrée sur la scène est remarquable puisque dès l’ouverture vous y retrouverez de jolies marques assez peu distribuées dans l’hexagone: Pendleton, Monitaly, Lightning Bolt, Carhartt Heritage, Mc Nairy, Sanders ou encore Engineered Garments, Levis Vintage et Made & Crafted et A.P.C.

Pour coller parfaitement à l’optique « lifestyle », bagagerie et planches de skate vintage seront de la partie aux côtés d’une offre de linge de maison et de mobilier (chaises Eames, pièces le Lab, coussins Pendleton).

Donc tout ça c’est chez Summer, une boutique lyonnaise toute neuve dont voici l’adresse:

SUMMER

1, place Gailleton

69002 LYON

Pas de doutes, nous sommes en Amérique.

Vous cherchiez une chaise Eames ? vous aussi vous allez bientôt pouvoir agrémenter votre Tumblr de jolies photos d’intérieurs.

Un coussin Pendleton, ça fait son effet. Même sur une chaise de designer des années 50.

Ouvert depuis maintenant plus d’un an, le magasin Levi’s du Meatpacking district est un des seuls endroits sur la planète où vous pourrez trouver toutes les lignes et collaborations Levi’s. En plus de stocker les lignes LVC (Levi’s Vintage Collection), Made & Crafted, Red Tab, et les diverses collaborations comme celle très réussi avec Filson, le magasin propose également une sélection de vêtement vintages et un service de retouches, personnalisations et de tailleur. Donc si vous ne trouvez pas le jean de vos rêves, vous avez la possibilité d’en faire tailler un sur-mesure avec tous les détails qui font de Levi’s la marque de référence du denim.

Le magasin représente très bien l’ambiance du Meatpacking: briques, bois, néons et métaux bruts rappels les murs d’une usine, et le merchandising présent, tel que les cordes, les bobines de fils indigo ainsi que les diverses couvertures et drapeaux aux murs donne un peu l’impression d’être dans un trading post américain.

La sélection de produits, le service et la décoration raviront n’importe quel fan de la marque. Le seul bémol à mon avis est la sélection vintage. Bien que cette dernière ajoute sans hésitation un plus à l’ambiance du magasin, les prix pratiqués sont un peu excessifs. L’exemple qui m’a le plus marqué concerne un caban de la marine américaine, en parfait état cela dit, mais datant plutôt de la fin de la guerre avec un prix affiché à plus de 500$ alors que l’on peut en trouver sans trop de mal dans les environs de 100£ en Angleterre. Même avec le taux de change actuel, la différence fait mal.

Le magasin est relativement petit étant donné toutes les différentes références qui y sont présentes (il fait tout de même un peu plus de 1370 mètres carrés), si votre taille n’est pas disponible vous pouvez vous la faire livrer chez vous en commandant directement en magasin. En bref, un magasin complet qui contient tout l’ADN de la marque et en fait une adresse à voir absolument si vous passez par New York.

Une des grandes force de FrenchTrotters aujourd’hui, c’est d’arriver à collaborer avec une multitude de marques, petites ou plus grandes, pour réaliser des produits forts au bon moment. Le plus dur pour Made & Crafted, c’était de se détacher de son grand frère , Levi’s Vintage Clothing: elles deux sont les deux marques premium de Levi’s, LVC pour la reproduction de pièces anciennes, l’authenticité, et Made & Crafted pour une collection de haute qualité qui cherche à construire autre chose sur les fondations Levi’s: une silhouette plus moderne qui sait garder un lien avec ses racines.

On vous en parlait il y a quelques mois, et vous avez pu observer ses arrivées dans de très belles boutiques récemment, Levi’s Vintage Clothing s’offre un nouveau visage pour les années à venir. Combiné avec Made & Crafted au sein d’une structure à part entière, Levi’s XX, distincte de Levi’s, il s’agit maintenant de réinvestir quelques lieux avec cette identité très qualitative.

Même si vous parcourez l’article sur Levi’s XX en diagonale, vous vous rendrez compte que la démarche est assez intéressante puisqu’elle puise constament dans le passé de Levi’s, donc de la garde robe américaine, pour en reproduire les éléments ou tout simplement s’en inspirer.

Complètement refaite, la boutique Levi’s du 21, rue Vieille du Temple dans IVème arrondissement de Paris se transforme donc en Levi’s Vintage Clothing Store à part entière: vous n’y trouverez plus de Red Tab, uniquement du premium avec Levi’s Vintage Clothing. Cette nouvelle entité étant très prometteuse, la boutique ne présage rien de mauvais, allez y les yeux fermés.

Quand on en vient à  se pencher sur la légitimité historique des marques de prêt à porter, il y a des noms qui sont plus dur à omettre que d’autres. Avec toute cette tendance héritage, il était évident que les anciennes marques auraient plus de facilité à sortir leur épingle du jeu, et dans le paysage du denim on voit tout de suite que Levi’s sait parfaitement tirer profit de son passé, même pour se réinventer.

Si la ligne Levi’s Vintage Clothing existe depuis déjà des années, la dernière née, Made & Crafted , vient en effet de la rejoindre au sein de la division Levi’s XX. Nouvelle entité donc, pour se distinguer de Levi’s, en gardant le patronyme bien sûr, pour la tradition. Face à toutes ces jeunes marques qui se disputent les faveurs des amoureux du denim, Levi’s avait besoin d’un nouveau visage. Utilisant ses archives et son histoire (Levi’s USA ayant sa propre archiviste, Lynn Downey, interrogée par Michael Williams ici et là) pour rééditer avec Levi’s Vintage Clothing des pièces comme elles étaient faites à l’époque: même toile, mêmes fiting, mêmes détails… la marque profite de cette ligne haut de gamme pour retrouver ses racines, retracer son parcours sur la scène du vêtement.

Levi’s Vintage Clothing commence sa collection avec le modèle de 1873, la date du lancement du premier pantalon riveté (dont Levi’s déposera le brevet, ce qui lui assure l’exclusivité pendant un certain nombre d’années) et continue en suivant la frise chronologique. On pourra donc retrouver des modèles historiques, avec les coupes, les matériaux et surtout les détails, mis en place selon les particularités de l’époque. Il sortira ensuite deux coupes de 501 par décennie depuis 1890 . Il est d’ailleurs assez intéressant de suivre l’évolution et de passer du jean fonctionnel, de travailleur ou de soldat, à l’élément de style, vêtement de contre culture, dès la fin des années 50 comme les portaient les icônes du cinéma ou de la scène musicale de l’époque.

Levi’s Made and Crafted, c’est pour la réinvention. Il s’agit en fait de puiser dans le passé, non pas pour reproduire, mais pour s’inspirer. Le passé de la marque y est réinterprété de manière moderne pour séduire le public actuel, un peu moins extrémiste que celui de Levi’s Vintage Clothing, la visée est donc un peu plus large chez Levi’s Made and Crafted. La ligne remplace enfait les nombreuses gammes premium de la marque pour donner de la cohérence a une offre qui avait tendance à désorienter le client, qui avait du mal à s’y retrouver devant un tel choix.

Soyez sûrs que le travail sera bien fait, Levi’s XX a fait appel à des grands monsieurs du prêt à porter  pour mener le mouvement. On retrouve donc par exemple à sa tête Maurizio Donadi, ancien de chez RRL et Giorgio Armani quand le reste de l’équipe a déjà également fait ses preuves. Levi’s XX est en tout cas prêt à nous servir une belle collection automne Hiver 2010 avec Levi’s Vintage Clothing, et la réunion de tels talents ne nous fait qu’ en attendre de très bonnes choses pour les futures saisons.

En tout cas, la distribution semble suivre la logique qualitative: Très Bien Shop, Oï Polloï, 14oz à l’international, Abaka, Allan Joseph, Next Door, No void pour la province, Starcow, L’Éclaireur , Journal Standard luxe et Yaya à Paris… également la seule référence denim d’Inventory. Quelques unes des meilleures boutiques semblent très touchées par la démarche, vous ne devriez  donc pas rester indifférents…