« The future is now ». Phrase toute faite, prête à être imprimée sur le tote bag d’une mauvaise marque de t-shirt. Pourtant c’est elle qui est venue se loger dans mon esprit lorsque arrêté à un feu rouge, guettant l’averse qui se préparait, je me suis vu dépassé par un objet non identifié doté d’une carapace en guise de capuche.

Au début on pense évidemment à un créateur japonais obscur, avide de tenues technologiques qui respirent sous la pluie, capables de vous faire passer la traversée du Sahara pour une balade dominicale à l’ombre de la forêt de Fontainebleau. Finalement non, rien d’aussi exotique, il s’agit de l’entité née des suites d’une rencontre entre Apple et Paper Rain (groupe qui finance Damir Doma entre autres). Apple, cherchait sûrement quelqu’un pour dessiner une ligne d’accessoire protégeant notre cher high tech, capable de développer une esthétique plus « mode » que ce que l’on trouvait auparavant. Quoi de mieux de s’adresser à une petite entité qui finance des designers ? Au fait du travail des créateurs émergents et ne perdant pas de vue la réalisation d’objectifs commerciaux, ils sont à même de développer un produit efficace.

Les sacs à dos Nile et Isar collent en tout cas parfaitement avec l’esthétique qui règne dans les prochains lookbook que j’ai eu l’occasion d’avoir entre les mains: matières techniques, esthétique Sci-Fi, proportions et volumes étudiés pour répondre à nos besoins actuels… la marque avait donc bien compris où tout ce beau monde se dirigeait puisqu’il semble que les modèles datent de 2009 (au moins concernant le modèle Isar), pendant que certaines jeunes marques cherchaient à se construire un héritage factice.